Жанна Травкина: «Я прошла путь от работы в строительстве до рекламного «Оскара»
19 ноября 2022 года
Буквально несколько лет назад Жанна Травкина сменила дожность директора в области строительства на работу в сфере компьютерной графики. Сейчас Жанна - ведущий продюсер немецкой студии, судья на фестивале New York Advertising Festival и Motion Design Awards, а также активный участник ряда профильных комьюнити. Корреспондент Викиновостей пообщался с этой интересной женщиной, чтобы узнать, как случилась такая разительная перемена в её жизни и как ей удалось за несколько лет с нуля построить свою карьеру в новой индустрии, чем её привлекла компьютерная графика и какие перспективы есть у специалистов этой отрасли сегодня.
-
Жанна Травкина, встреча ещё на улице
Рассказ собеседницы Викикорреспондета – о том, что рекламная индустрия может быть полна творчества, вопреки расхожему мнению, а менять направление работы никогда не поздно. Сейчас, круто изменив жизнь всего за несколько лет, она работает в качестве продюсера CG-студии Mondlicht Studios, занимаясь созданием постеров к известным сериалам и кино. Мы попросили Жанну рассказать о том, чем она занимается, более подробно, а также познакомить с этой мало известной широкому кругу читателей индустрией.
-
Жанна Травкина
- На днях были объявлены финалисты Clio Advertising Awards. Что это за награда такая и чем она для вас примечательна?
- В индустрии Clio называют аналогом «Оскара» в мире рекламы, это очень важная награда и получить её за проект - большая честь. Мы взяли два серебра и бронзу за наш проект к третьему сезону сериала «Наркос», созданный совместно с нашими партнерами Rhubarb Agency.
- А что это за проект?
- Постер к сериалу и анимационный ролик. Это был один из самых классных проектов года не только из-за своего успеха (проект также взял несколько наград на Promax и выиграл в номинации «Видео года» на Motion Design Awards), но и из-за творческой свободы, которую нам предоставили наши партнеры. Изначальной задачей было создать постер, превратив буквы названия в оружие, вдохновленное мексиканскими картелями. Вместе с командой мы разглядывали референсы, рисовали концепты и думали, как передать отсылки к оружию и, одновременно с этим, сохранить читаемость букв.
Кроме создания концептов, а потом и моделей, было очень важно поработать с текстурами. В компьютерной графике очень важна фотореалистичность, хотя я больше люблю английский термин believability - вы должны создать такую работу, которой наш мозг способен поверить, даже если она основана на фантастической или фэнтезийной идее.
Для того, чтобы создать текстуры для букв, мы вдохновлялись ювелирными украшениями и обоями стран Латинской Америки, в итоге разработав уникальные паттерны вручную.
- Я не ослышалась, Вы сказали обои?
- Да, обои - это удивительный источник вдохновения для создания паттернов. Это сегодня мы выбираем между изготовленными на фабриках квадратиками, ромбиками и кружочками, а в начале двадцатого века и ранее дорогие обои часто изготавливались вручную, имели уникальный узор и создавались из дорогих материалов. Именно такие обои могут стать самым настоящим источником вдохновения!
Вообще, в мире дизайна, говорим мы о компьютерной графике, создании фэшн-коллекции или графическом дизайне, очень важно прокачивать кругозор - чем больше контента из разных сфер вы поглощаете, тем больше оригинальных идей вы способны придумать. Если же ваши интересы ограничиваются только вашей сферой деятельности, с идеями будет туго.
- Иногда идеи перерабатываются настолько сильно, что бывает практически невозможно прочесть первоисточник. В этом есть какая-то логика?
- Задача «вдохновиться» не подразумевает интерпретацию или создание по мотивам. Иными словами, зачастую автор не преследует цели того, чтобы оригинальная идея как-то читалась, задача при поиске референсов и вдохновения - получить некий толчок для создания своей, уникальной интересной идеи или сюжета.
Анимация для «Наркоса» - еще один хороший пример на эту тему. Даже если смотреть видео без звука, вы легко считаете латиноамериканское настроение, «вайб», если можно так сказать. И тут все дело в движениях - когда мы работали над созданием анимации, вы взяли за основу движения из латиноамериканских танцев, чтобы передать присущую им смесь из страсти, предвкушения, загадочности и опасности.
-
Мониторы на рабочем столе нашей собеседницы, на них открыты её работы и личные страница (фото сделано с согласия респондента)
- Как часто художники обращаются к поиску вдохновения? Вам часто приходится это делать?
- Любой проект начинается с референсов. Даже если вы проснулись утром с гениальным сюжетом в голове, вы не взяли его из ниоткуда, ваш мозг создал его, опираясь на ваши знания и опыт, которые были получены раньше – возможно, недавно, а, может быть, и очень давно. Но даже имея в голове сюжет, важно проработать ещё и визуальную составляющую, и тут очень важно нащупать понимание того, к какой атмосфере вы стремитесь, какую эмоцию хотите передать. Например, во время пандемии мы создали видео Elevation в сотрудничестве с Motion Design Awards. Мы хотели поддержать сообщество дизайнеров и вдохновить комьюнити в этот непростой период, когда все были заперты по домам и единственной связью с миром был монитор.
Мы довольно долго искали подходящий нам сюжет, но затем было важно ещё и выстроить правильную атмосферу. И тут нам на помощь пришли фильмы Финчера с его тёмной и завораживающей палитрой.
- Если возвращаться к началу вашей истории, то как Вы вообще пришли к идее заниматься компьютерной графикой и почему решили уйти от той работы, которая была раньше?
- Совершенно случайно. Несколько лет назад я наткнулась на курс по созданию рекламной графики и решила его пройти - была зима, холод и совершенно нечем заняться. Я начала проходить курс и выучила Photoshop, потом вышла на фриланс и начала изучать 3D. А потом меня позвали в студию и закрутилось. Так вышло, что в итоге я прошла путь от работы в строительстве до рекламного «Оскара». Но, конечно, когда начинала всё это, и представить не могла, что получится.
- То есть, Вы начали с того, что сами хотели работать как художник?
- И да, и нет. Мне в принципе была интересна эта индустрия и создание проектов, но в случае с графикой важно определиться, в каком направлении вы хотите развиваться. Софта очень много и каждый физически нельзя выучить, каждый требует определенных навыков и сотен часов практики, именно поэтому я решила пойти по пути продюсерской работы. Эта роль позволяет принимать участие в креативной части проекта - работать над идеей, концепцией, сюжетом, и одновременно с этим использовать все самые разнообразные навыки команды для реализации, а не ограничиваться парой программ, в которых ты себя более или менее уверенно чувствуешь. Лично для меня - это самый интересный путь.
- А почему Вы решили пойти именно в рекламную индустрию?
- Реклама бывает очень разная. Классные и интересные креативные проекты меняют и трансформируют наш мир. Посмотрите на кампании, которые мы видим в последние годы. Это всегда нечто большее, чем реклама продукта. Реклама поднимает болезненные вопросы, демонстрирует людям проблемы современного мира, привлекает внимание общества к правам меньшинств, вопросам голода и экологии, рассказывает о больших победах и грандиозных поражениях. С каждым годом мы видим все больший фокус на мировые проблемы - индустрия использует креативность и смелость, чтобы изменить мир. И это здорово.
Если затрагивать более практическую сторону вопросы, то реклама как бы объединила в себе все от остальных индустрий. Все больше и больше становится геймификации - совсем недавно «Каннские Львы» объявили о запуске нового «Льва», посвящённого именно гейм-проектам. Согласно статистике фестиваля, 74% проектов так или иначе интегрировали геймификацию. Кино уже давно присутствует в рекламе, посмотрите на последний ролик Apple - он выглядит как эпизод ситкома.
- Видно, что эта сфера Вам нравится! Когда Вы поняли, что хотите все же окончательно перейти в графику, то сразу прицельно пошли в рекламу?
-
Литература на рабочем столе у нашей собеседницы (фото сделано с согласия респондента)
- Можно сказать, что я туда хотела и это был осознанный выбор. Если вы хотите заниматься графикой, у вас много вариантов. Самый очевидный - это игровая индустрия, но геймер из меня всегда был очень и очень посредственный. Второй вариант - это киноиндустрия, но здесь меня всегда отпугивали размеры проектов, можно два года трудиться над одним фильмом и выполнять довольно рутинные задачи. Можно пойти в диджитал, но тут придётся так или иначе сталкиваться с вебом, а я его очень не люблю.
- Какие планы у Вас на ближайшее будущее?
- Мне бы хотелось найти больше времени на инвестиции в саму индустрию и поддержку комьюнити. Я вижу очень много интересных некоммерческих проектов, в которых хочется принять участие, да и есть ещё и пара своих идей, которые бы хотелось воплотить в ближайшие годы.
- А если говорить о проектах-мечтах, то над чем бы хотелось поработать?
- Хотелось бы создать кампанию для WWF. Я очень люблю животных и рада, что в том числе благодаря рекламе люди всё чаще делают правильный выбор и встают на защиту дикой природы.
Источники[править]
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
