«Ижмаш» планирует продавать под маркой «Калашников» дорогую одежду
17 мая 2012 года
Компания «Ижмаш» под маркой своего самого популярного оружия - автомата Калашникова - планирует продавать дорогую одежду. Об этом рассказал гендиректор компании Максим Кузюк. Его компания намерена заняться консолидацией бренда, который сейчас «управляется неэффективно». Сделка по покупке эксклюзивных прав на использование бренда «Калашников» «Ижмашем» намечена на конец лета, сообщает Life news.
Права на бренд «Калашников» принадлежат семье известного конструктора - они давно лицензируют производство непрофильных товаров под легендарным именем. Так, с 1995 года «Глазовский ликероводочный завод» производит водку «Калашников», у немецкой компании MMI есть права на выпуск часов, зонтов и прочих товаров повседневного потребления под именем конструктора.
Российская компания Rinzo продает игрушечные автоматы Калашникова, собранные на китайских заводах. В 2006 году «АвтоВАЗ» даже планировал разработать под брендом «Калашникова» внедорожник, но проект не был реализован.
Глава НПО «Ижмаш» Максим Кузюк считает, что непрофессиональное управление вредит бренду. «НПО «Ижмаш» ведет переговоры с Михаилом Тимофеевичем Калашниковым по поводу оказания услуг профессионального управления брендом, - говорит Кузюк. - Для этого необходимо, чтобы «Ижмаш» эксклюзивно представлял бренд «Калашников» и имел возможность определять политику его использования».
После консолидации эксклюзивных прав на «Калашникова» «Ижмаш» собирается выпускать под этой маркой разнообразную продукцию, начиная от одежды и заканчивая сувенирами. Кузюк отметил, что продукция «не должна быть простой и дешевой».
Как считает Александр Еременко, управляющий партнер BrandLab, сегодня у «Калашникова» очень высокая узнаваемость, но нет бизнеса. «Учитывая, какое количество в мире существует подделок или просто нелицензионного производства «Калашникова», «Ижмаш» теряет большие доходы», - констатирует Еременко.
А по мнению главы агентства Brandolog Полины Шершневой, в случае запуска торговой марки «Калашников» в сфере модной индустрии стоимость торговой марки будет гораздо ниже, чем в оружейном сегменте.
По мнению аналитиков, «Калашникова» вряд ли ждет большой успех на рынке одежды. «В России большей популярностью пользуются бренды с иностранными корнями, и «Калашников», несмотря на свою известность, вряд ли будет означать для покупателя статусность, качество кроя или материалов», рассуждает Антон Сафронов, аналитик «Инвесткафе». Максимум, чего удастся добиться, так это спрос в узкоспециализированном сегменте одежды для активного отдыха: охота, рыбалка, хайкинг и т. д."
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
