«Матч ТВ» сообщил о возможном снижении доходов от рекламы из-за коронавируса
14 мая 2020 года
Потери спортивного телеканала «Матч ТВ» по рекламным контрактам из-за приостановки спортивных мероприятий на фоне пандемии COVID-19 могли составить до 20%, заявил директор департамента эфирного маркетинга «Матч ТВ» Дмитрий Лимарь в рамках вебинара «Спортивный контент без спорта», организованного СБК. В то же время сервис "Окко", входящий в Rambler Group, потерял около трети своих подписчиков. За ходом семинара наблюдал корреспондент «РБ-Бизнес».
|
Он добавил, что в настоящее время большая часть рекламных контрактов телеканала заморожена и ожидает возобновление большого спорта. При этом, по словам Лимаря, те доходы которые сейчас по объективным причинам "Матч ТВ" не досчитывается, быстро вернуться в норму, так как главным рекламодателем канала являются букмекеры, а с восстановлением спорта они также вернуться в более активным рекламным компаниям.
Последствия коронавируса коснулись и онлайн-кинотеатра Okko, который в 2019 году приобрел права на трансляцию в России матчей английской Премьер-лиги. Издание «Коммерсант» сообщало, что Rambler (владелец Okko) заплатил за лицензию €7 млн.
Кроме того, в феврале Rambler приобрел медиаправа на MLS и Кубок Суперлиги Аргентины.
По словам руководителя спортивных проектов Rambler Group Михаила Гершковича, из-за коронавируса «Okko Спорт» потерял одну треть платных подписок.
|
За время пандемии и, как следствие, почти полного отсутствия живого спорта «Матч ТВ» перестроил эфирную сетку в пользу трансляций киберспортивных турниров. Так, на федеральном канале можно посмотреть виртуальную Лигу чемпионов, кибербаскетбол и даже виртуальный автоспорт.
Но появление нового контента не во всех случаях помогло «Матч ТВ» привлечь новых партнеров и спонсоров. Дмитрий Лимарь уверен, что на это тоже повлияла пандемия.
|
Несмотря на это, каналу удалось привлечь более молодую аудиторию, отметил Лимарь, хотя трансляции показывали в ночное время.
«Okko Спорт» тоже показывал киберспортивные турниры — ePremier League Invitational и eNations StayAndPlay Cup, однако в мае руководство проекта приняло решение от этого отказаться. По словам Михаила Гершковича, киберспортивный контент на платформе пользуется небольшим спросом, по сравнению с архивами АПЛ и MLS.
|
На «Матч ТВ» можно посмотреть не только спортивный контент: в сетке телеканала появились и художественные фильмы, причем не всегда спортивной тематики.
Один из слушателей вебинара поинтересовался, есть ли вероятность, что на телеканале появится контент о спорте, похожий на сериалы «30 событий за 30 лет» (серия документальных фильмов о спорте, выпущенных ESPN), «Последний танец» (сериал о легенде баскетбола Майкле Джордане и команде «Чикаго Буллз») или сериалы о футбольных клубах (такие, как производит Netflix и Amazon).
Директор департамента эфирного маркетинга «Матч ТВ» Дмитрий Лимарь заявил, что телеканал готов к производству подобного контента, однако для этого не хватает средств. И поскольку это не является приоритетом, финансирование производилось бы по остаточному принципу.
|
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.