Источник: доминирование «Спартака» над другими клубами в социальных сетях — факт манипуляции метриками
19 мая 2021 года
Телеграм-канал «Ложа прессы» отреагировал на новость о доминировании «Спартака» над другими клубами в социальных сетях.
«Пообщался на эту тему со знающими людьми, которые утверждают, что это информация выглядит правдоподобной разве что для «студентов» и начинающих специалистов SMM, но не для людей в теме. При даже поверхностном анализе, которые кратко приведу ниже, становится очевидным факт манипуляции метриками. Основная и наиболее дезинформирующая часть рейтинга – критерий, выбранный в качестве меры липового господства красно-белых, а именно, количество взаимодействий. Для любого хотя бы мало-мальски разбирающегося SMM-щика понятно, что этот показатель хоть и важен, но абсолютно точно не может быть определяющим, и вот почему. Количество взаимодействий (лайки, комментарии, шеры, репосты) – составная часть коэффициента вовлеченности (ER), который в свою очередь зависит от общего количества подписчиков и рассчитывается по известной формуле, которую каждый может найти в сети. Причем чем подписчиков меньше, тем показатель вовлеченности выше. Так что «Спартак» (3 983 810 подписчиков), находящийся по факту на втором месте в России по количеству подписчиков (после «Зенита» - 4 664 159), может сколько угодно хвастаться вовлеченностью, но по аудитории не лидирует.
ER – метрика модная, но вот кто-то кого-то послал в комментариях, другой ответил, количество взаимодействий растет, но это ли повод для гордости и вознесения себя на олимп российского спортивного SMM? Или в «Спартаке» просто не разбираются в матчасти, или же ребятам была поставлена задача по успешному «взятию» топа, а под эту цель уже была выбрана метрика, совершенно, к слову, в данной ситуации нерелевантная.
Более того, взаимодействия зависят от успехов команд. Например, у ХК «Авангард» (суммарно скромные 567 776 подписчиков, но лидер по взаимодействиям в прошлом месяце в спортивной России), очевиден перекос количества взаимодействий в сторону чемпионского апреля (на него пришлось более половины всех реакций/просмотров за 2021 год- 5,5 млн из общих 9 млн за период январь-май), В следующем месяце омский клуб «просел» – текущий расклад между «Зенитом» (тоже стал чемпионом, но уже в мае), «Спартаком» и «Авангардом» по числу взаимодействий - 2 033 035, 1 968 207 и 535 257 соответственно.
Кажется, мы стали забывать, что соцсети – это не только развлекалово, но и бизнес-инструмент. Сложно представить, как можно монетизировать количество взаимодействий и махать им перед потенциальным спонсором (а вот объемом аудитории/охватом – можно). Конечно, у каждого клуба по-своему, и если «Спартак» устраивает использование SMM для насмешек над конкурентами, а условный «Зенит» - для спонсорских интеграций, то это еще не говорит о доминировании одного над другим», - гласит сообщение в социальной сети.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
