На антирекламу пива было потрачено в пять раз больше, чем на его рекламу
12 марта 2002 года
В понедельник руководитель отдела рекламы крупнейшего в стране пивоваренного предприятия «Балтика» Сергей Белков в ходе пресс-конференции Российского союза пивоваров сделал сенсационное заявление. Оказывается, в прошлом году на дискредитацию пивной отрасли в России потратили от 150 млн. до 500 млн. долларов. Белков указал, на какие именно мероприятия израсходовали огромный бюджет: на проплату заказных материалов в прессе о негативных последствиях употребления пива и на создание мифов о пивном алкоголизме. Правда, представитель самой крупной отечественной пивоварни не стал уточнять, кто именно выложил столь внушительную сумму за антипивной PR, отмечают «Ведомости».
Между тем даже минимальная названная сумма в 150 млн. долларов кажется астрономической. По данным маркетингового агентства RPRG, в прошлом году на прямую рекламу пива в России было потрачено всего около 90 млн. долларов.
Газета из слов Белкова (если его данные, конечно, верны) делает два вывода. Во-первых, отечественные пивовары, сумевшие при таком прессинге увеличить объемы производства пива на 15%, просто герои капиталистического труда. Однако вероятна и другая версия: коррумпированность индустрии по связям с общественностью просто чудовищная, и весь этот колоссальный «антипивной» бюджет был расхищен.
В связи с этим надо напомнить, что в среду в Думе будет рассматриваться в первом чтении законопроект о рекламной судьбе пива. Первоначально внесен он был омскими законодателями, которые предлагали ввести полный запрет на телерекламу пива, однако на долгом пути до Госдумы инициативы поубавилось, и теперь рекламу вроде бы хотят оставить, но с купюрами, изъяв образы молодежной культуры и многое другое, вызывающее резкое неприятие в обществе.
Пивная отрасль, естественно, согласна с меньшим из двух зол и поддерживает законопроект федералов. Более того, как заявил руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов в интервью газете «Время МН», «мы давно выступаем за то, чтобы придать рекламе пива более цивилизованную форму». И даже в проекте кодекса чести российских пивоваров, который разрабатывается Союзом, есть такие положения.
Иного мнения придерживаются в Российской ассоциации рекламных агентств. Ее президент Владимир Естафьев убежден, что в случае запрещения рекламы пива пострадают не только рекламщики, но и обычные россияне. «Телевидение на 15-25% питается за счет пивной рекламы. Фильмы и программы, которые производят на эти деньги, хоть немного отвлекают детей от нюханья клея в подъезде, других страшных развлечений. «Пивные» деньги помогают пенсионерам скрашивать одиночество перед телевизором. Депутаты, если проголосуют за запрет, денег на развитие телевидения не выделят», - предупреждает он.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
