Рынок рекламы на ТВ в 2009 году уменьшится, если ее торговцы и поставщики не сойдутся на «кризисной» цене
7 ноября 2008 года
Крупнейшие российские торговцы телерекламой - компании «Видео интернешнл» и «НТВ-медиа» хотят продавать ее в 2009 году на 20-30% дороже, чем в 2008 году. Но рекламодатели в связи с кризисом не хотят ее по этой цене размещать, пишут в пятницу «Ведомости».
НТВ-медиа» (размещает рекламу на НТВ, ТНТ, «Рен-ТВ» и ТВЦ) рассылает агентствам калькулятор, позволяющий рассчитать цены на рекламу в 2009 году, с середины октября. «Видео интернешнл» («Первый», «Россия», СТС, «Домашний») с 1 октября предлагает на своем сайте калькуляцию с помощью фирменной «считалки».
Рекламные агентства, использовавшие калькуляторы, говорят, что цены (с учетом скидок) на 2009 год минимум на 25% выше, чем в 2008 году.
По словам директора по корпоративным коммуникациям «Видео интернешнл» Антона Чаркина, компания не планирует увеличивать цены более чем на 20%. В «НТВ-медиа» сообщили, что калькулятор еще может поменяться, поэтому пока точные цифры назвать сложно.
Между тем клиенты не спешат заключать соглашения на 2009 год, признает Чаркин: «Рекламодатели сидят и ждут, когда кто-то сделает первый шаг, по которому можно будет ориентироваться».
Рекламные агентства объясняют низкий спрос высокими ценами. «ТВ-инфляция больше, чем рост рекламных бюджетов, - считает Анна Яковлева, управляющий директор агентства Initiative Media. - Мы думаем, что замедление роста цен неизбежно». Среднерыночная инфляция на ТВ будет такой же, как и общий рост рекламных бюджетов на ТВ, считает эксперт. А если бюджеты уменьшатся, соответственно, по ее словам, упадут и цены - именно так было в 1998 году.
«Мы находимся в новой реальности и ожидаем существенного снижения спроса на телерекламу, что, возможно, приведет к корректировке цен», - соглашается Виктор Крамаренко, директор по внешним связям компании Procter & Gamble (крупнейший рекламодатель на ТВ).
«Чтобы рынок откликнулся, медиаселлерам нужно оставить цены на уровне 2008 года», - считает Илья Микин, управляющий по медиапланированию Unilever в России.
Отметим, что по докризисному прогнозу Ассоциации коммуникационных агентств России ( АКАР), затраты на телерекламу в 2008 году должны составят 140,3 млрд рублей (+27,3%)составят, а в 2009 году — 170 млрд рублей (+21,4%).
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
