Стоимость 100 самых дорогих брендов мира упала впервые за десятилетие
18 сентября 2009 года
Потребители потеряли доверие к брендам в 2009 году на фоне усугубления экономического спада, говорится в докладе (Архивная копия от 22 ноября 2009 на Wayback Machine), выпущенном брендинговым агентством Interbrand. Тем не менее, давние лидеры рейтинга – компании Coca-Cola (стоимость бренда 68,7 млрд долларов) и IBM (60,2 млрд долларов) - сохранили свои места как два наиболее дорогих мировых бренда.
На третьем месте оказался бренд Microsoft - его торговую марку специалисты оценили в 56,6 млрд долларов. В этом году впервые за 10 лет, в течение которых Interbrand выпускало свои исследования, упала общая стоимость 100 самых дорогих мировых брендов. Она сократилась примерно на 4,6% и составила 1,15 трлн долларов, отмечает K2Kapital.
"Это говорит многое об окружающих нас условиях, особенно если учесть, что бренды по своей природе являются менее волатильными, чем стоимость самих бизнесов", - считает генеральный директор Interbrand Джез Фрэмптон, который призвал компании относиться к брендам как к своим самым ценным активам.
Он добавил, что рецессия сильно пошатнула веру потребителей в некоторые специфические бренды, в первую очередь, в финансовые компании (почти все они потеряли позиции, а Merrill Lynch и AIG вовсе выпали из рейтинга), а также в ритейлеров.
Каждый год компания Interbrand составляет рейтинг компаний по количеству доходов, привлеченных их брендами, используя формулу, которая учитывает также будущую силу бренда и его роль в создании спроса. По словам Фрэмптона, особое внимание компаниям нужно уделять выпуску новых продуктов и инновациям, которые подогревают интерес к бренду и заставляют потребителей тратить деньги даже в период спада.
Автопроизводители также упали в рейтинге, так как продажи их сектора снизились в ходе рецессии. Кроме того, крупные автопроизводители США - General Motors и Chrysler Group LLC - получили государственную помощь, что обеспечило негативные настроения среди потребителей. Ни один из этих брендов не попал в Top-100 списка Interbrand. Даже лидер автобрендов японская Toyota потеряла 2 позиции, опустившись на 8-ю строчку. Ее бренд упал в цене на 8% до 31,33 млрд долларов. В рейтинге из автокомпаний также присутствуют BMW (15-е место), Honda (18) и Ford (49).
Самым быстрорастущим в цене брендом вновь стал Google, чья стоимость выросла за год на 25% и достигла 31,98 млрд долларов. Это позволило интернет-поисковику занять 7-е место рейтинга. Лидеры списка Interbrand- Coca-Cola и IBM - выросли за год на 3% и 2% соответственно.
Помимо вышеперечисленных компаний, в Top-10 мировых брендов вошли Microsoft (3-е место - 56,65 млрд долларов), GE (4 - 47,78 млрд долларов), Nokia (5 - 34,87 млрд долларов), McDonald's (6 - 32,28 млрд долларов), Intel (9 - 30,64 млрд долларов) и Disney (10 - 28,45 млрд долларов).
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
