Реклама и ЛГБТ: в России развернулся скандал из-за статьи с участием однополой пары
6 июля 2021 года
Впервые крупный российский бренд — сеть супермаркетов здоровой еды «ВкусВилл» — открыто поддержал представителей ЛГБТ-сообщества. Они опубликовали историю женской однополой пары. «Это впервые в истории ВкусВилла. Однако мы считаем, что не рассказать о реальных семьях наших покупателей будет лицемерием», — пишут авторы статьи. Далее добавляют, что семья в XXI веке — это, «в первую очередь, любящие нас люди. Те, кто всегда прикроют. Люди, с которыми мы вместе идём по жизни».
Как оказалось, этот «рецепт семейного счастья» понравился далеко не всем. Фото ЛГБТ-семьи спровоцировало скандал в интернете. Слова поддержки утонули в море критики, угроз, оскорблений в адрес пары и самих сотрудников компании. Последних обвиняли в гей-пропаганде. Спустя четыре дня после публикации компания извинилась перед покупателями и партнерами и удалила пост с ЛГБТ-семьей. Вместо этого под видео с гетеросексуальной семьей опубликовано заявление руководителей «ВкусВилла» о том, что этот пост был «ошибкой» и «проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников».
«На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа как наших покупателей, так и сотрудников… Никоим образом мы не хотели стать источником раздора и ненависти», — написали они.
Это сообщение с извинениями вызвало новые дискуссии по поводу рекламы и решения удалить ее. В серии комментариев пользователи в «Инстаграм» называют случившееся «позором, глупостью» и «большой ошибкой». Другие же пользователи пишут: «Не нужно ругать ВкусВилл. Понятно же, в какой стране живем и как тяжело выходить за рамки наших законов и „правильного“ общественного мнения».
В интервью Русской службе «Голоса Америки» российский правозащитник Игорь Кочетков высказал мнение, что до сих пор непонятно почему компания приняла подобное решение.
«Дело не только в том, что они удалили, а они написали совершенно позорное трусливое извинение. То есть они извинились перед гомофобно настроенными людьми за то, что унизили их чувства… Компания, утверждает, что эту рекламу опубликовали какие-то непрофессиональные сотрудники, не согласовав это с руководством. Есть люди, которые сомневаются в возможности подобного. Я знаю, что нигде в публичном пространстве нет информации о том, что компания получала какие-то серьезные угрозы или что на них пытались оказать какое-то административное или политическое давление. Единственный случай, который я зафиксировал — это небезызвестный депутат Госдумы Милонов (Виталий Милонов) пригрозил обратиться в прокуратору в связи с этим случаем», — говорит Кочетков.
«Надо сказать, что наши депутаты очень часто обращаются в прокуратуру, когда видят пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений, как они это называют. И, как правило, такие обращения ничем не заканчиваются. То, что какой-то депутат решил обратиться в прокуратуру — это еще не было серьезной угрозой для того, чтобы сразу писать какие-то извинения и тем более удалять этот ролик. Я думаю, что это следствие страха руководства компании без серьезных оснований», — добавляет правозащитник.
Российский сегмент «Твиттера», в котором хэштэг «Вкусвилл» вышел в лидеры, все еще обсуждает, пользоваться ли продукцией сети или бойкотировать ее.
«Как же жаль, что в нашей стране можно „больно задеть чувства большого числа покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков“ счастливой семьей. Чувства, больно задетые чувствами», — написал российский видеоблогер Данила Поперечный.
«ВкусВилл большие молодцы, что удалили свою мерзкую лгбтшную рекламу и извинились. Рыночек порешал, и я горжусь русским обществом, которое не позволило разводить пропаганду гомосексуализма», — написала другая пользовательница «Твиттера».
Карен Шаинян, российский ЛГБТ-активист и автор программы Straight Talk With Gay People, на своей странице в фейсбуке назвал удаление поста, открыто поддерживающего ЛГБТК, — бизнес-ошибкой сети «ВкусВилл». Опубликовав фотографии гей-пар, он призвал к участию во флешмобе в поддержку разных семей.
«Я внимательно прочитал комментарии под обоими постами. Проблема не в трусости, подлости, не в предательстве, не в гомофобии. Проблема Вкусвилла в глубоком непонимании собственной аудитории. Даже поверхностный контент-анализ комментов показывает, что про „пропаганду гомосексуализма“ там писали специальные люди, а про то, что удалять фото отвратительно, пишут все. Не только ЛГБТК-люди, не феминистки, а огромное количество людей», — пишет Шаинян.
Игорь Кочетков, в свою очередь, подчеркивает, что произошедшее продемонстрировало, что многие в России готовы поддержать ЛГБТ-сообщество.
«Если смотреть на социальные сети, то слов поддержки в адрес „Вкусвилл“ было больше, чем хейта… Миф о том, что российское общество гомофобное — это только миф. У нас гомофобное государство. Гомофобия является официальной политикой российского государства. Что касается российского общества, то здесь ситуация очень разная. Например, в разных регионах, в разных возрастных группах. Например, среди людей в возрасте от 18 до 25 лет около 60 процентов поддерживают ЛГБТ-сообщество. Это очень много. Пожилые люди настроены более консервативно, что, в общем, естественно. На самом деле эта ситуация с „Вкусвилл“ показала, что во всяком случае в крупных городах российское общество отнюдь не гомофобное. Люди гомофобно настроенные — они очень громкие, но их мало. Вот это то, что показала эта история», — говорит правозащитник
Члены ЛГБТ семьи, чью историю рассказали со страницы «ВкусВилла», рассказали журналистам, что до сих пор получают как слова поддержки, так и угрозы.
С 2012 — продюсер и корреспондент Русской службы «Голоса Америки» в Вашингтоне. Выпускница факультета журналистики Северо-Кавказского федерального университета. Основные направления деятельности — социальные вопросы, права женщин, политика и культура
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
