«Ведомости»: рекламодатели уходят из российского радиоэфира

Материал из Викиновостей, свободного источника новостей

5 декабря 2008 года

Доходы радиостанций от рекламы в Москве снизились в октябре на 6,5%, а за IV квартал могут упасть на 10-30%. Радиореклама первой пострадала от кризиса, пишут в пятницу «Ведомости».

По данным TNS Media Intelligence, в октябре общее число рекламных выходов на радио в Москве выросло на 3% по сравнению с октябрем 2007 года - до 171 655, по России - на 0,7% до 246 640 (статистики за ноябрь пока нет). На основе данных TNS агентство «Медиа плюс» (продает рекламные возможности «Европейской медиа группы») заключило, что уже в октябре валовая выручка от рекламы на радио в Москве упала по сравнению с октябрем 2007 года на 6,5% без учета скидок.

При подсчете агентство исключило из данных TNS бартерные ролики и собственное промо радиостанций, говорит Мария Смирнова, коммерческий директор «Медиа плюс». «Мы также учли, что на нишевых радиостанциях, появившихся в этом году, размещение стоит дешевле, чем на радиостанциях, вещающих на широкую аудиторию», - добавляет она.

«Для крупных рекламодателей радио всегда было вспомогательным медиа, красивым бантиком, который можно повесить на телевизор или щит, - говорит Олег Поляков, президент рекламной группы Aegis Media/OKS. - Расходы на радиорекламу первыми попадают под сокращение».

Радио первым из медиа почувствовало на себе кризис, который коснется всех СМИ в той или иной степени, говорит Даниил Купсин, гендиректор холдинга «Объединенные медиа» (радиостанции Business FM и «Кино FM»).

Сергей Кожевников, гендиректор «Русской медиа группы» (включает «Русское радио», Maximum, «Хит FM» и «Монте-Карло»), уверен, что «стагнация масштабнее, чем говорят аналитики»: на крупных радиостанциях начался отток сетевых рекламодателей - «отказываются от размещения в первую очередь ритейлеры, банки и недвижимость».

В IV квартале выручка крупных радиостанций сократится на 30% по сравнению с 2007 гогдом, ожидает Кожевников.

Отметим, что в октябре нынешнего года по сравнению с октябрем 2007 увеличение объема интернет-рекламы, по оценке Adwatch, составило 20%.

Источники[править]

Creative Commons
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи ««Ведомости»: рекламодатели уходят из российского радиоэфира», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии[править]

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.