«Творчество – это всегда риск»
23 августа 2016 года
Руководить литературным радио – это не просто удовольствие от каждодневного общения с книгами, но и огромный труд. Главный редактор радио «Книга» Егор Серов каждый день приезжает на работу к 6 утра, чтобы успеть сделать многое, пока в офисе никого нет. Команда портала «Ревизор.ru» встретилась с Егором Серовом во внерабочей обстановке на Молодёжном форуме «Таврида», где под жарким солнцем расспросила его о радио, книгах и творчестве.
Расскажите, пожалуйста, как возникла идея создания радио «Книга»? Как пришло понимание того, что в отечественном эфире появилась потребность именно в радиостанции литературной направленности?
Инициатива создания радио «Книга» принадлежит очень неравнодушному человеку — Николаю Вячеславовичу Расторгуеву. Это его идея, и родилась она довольно давно. Его команда обратилась ко мне в 2010 году с просьбой написать концепцию этой радиостанции. В 2013 году мы выиграли конкурс на вещание в Волгограде. Нас предупредили, что будут внимательно следить за тем, что у нас будет получаться, потому что были уже попытки запустить подобное радио и ни у кого ничего не вышло. С 24 марта 2016 года мы начали вещание в Москве и в конце июня выиграли пул частот на 47 самых крупных городов России, в том числе Санкт-Петербург.
До радио «Книга» я в течение шести лет занимался проектом под названием радио «Звезда», где по одиннадцать часов в сутки стали читать книги. Плюс, уже давно я делаю короткие познавательные программы. Слоган нашей радиостанции «Слушай! ... Чтобы читать!». Поэтому мы читаем только короткие фрагменты из разных книжек. Кроме этого, у нас есть пока два десятка различных программ, а также инструментальная музыка, которая позволяет «смыть» впечатления, досопереживать услышанному и подготовиться к новому эфирному отрезку. Ведь заменить чтение, общение с книгой никаким аудио невозможно, это совершенно особая история. Мы помогаем не просто узнать что-то новое и интересное, но и сориентироваться в мире книг, выбрать то, что по душе каждому.
А если говорить про одну из ваших рубрик — «Типографская краска». В ней рассказывается о новинках книжного рынка. По каким критериям вы осуществляете отбор произведений? Есть ли произведения, которые вы никогда не будете рекомендовать?
Я считаю, что интересные/неинтересные жанры, молодые/немолодые писатели — это надуманная история. Может быть, главный редактор толстого литературного журнала может позволить себе такую роскошь — выбирать только то, что ему нравится лично, и считать себя последней инстанцией в выборе того, что должно быть опубликовано в журнале. Я так делать не могу. Я делаю не то, что понравится мне, а то, что понравится моим слушателям. Это принципиальный момент. Радио «Книга» я затачиваю не на то, чтобы устроить «тусовку» среди людей читающих и пишущих, а для того, чтобы заинтересовать тех, кто читает мало или не читает вообще. Не заменить книгу с помощью радиостанции, а именно заинтересовать, сориентировать, подтолкнуть. Поэтому критерий выбора произведений только один — это интересно, это хорошо, значит это будет звучать. Особое внимание, конечно, к русской классике.
Радио — это совершенно другие порядки чисел. Это — не тысячи, это — сотни тысяч, миллионы слушателей, поэтому к вопросу выбора здесь надо подходить очень аккуратно.
Кстати, про слушателей. Как вам кажется, кто они — слушатели вашего радио? Люди, которые интересуются литературой, или те, кто к этому только приходит? На кого вы делаете ставку?
Я вскользь уже сказал об этом, но повторю. Мне хочется сделать радио не для «избранных», а для тех, кто ещё только присматривается к миру книг. Или мало читает, например, в связи с занятостью на работе. Или напомнить тем, кто читал, какой-то интересный рассказ. Познакомить с малоизвестным писателем. Но хочу сразу добавить, что я в корне не согласен с теми, кто говорит, что сейчас стали читать меньше. Это не так. Что такое «читать»? Если раньше у нас фактически не было альтернативы «беганья глазами по строчкам», то теперь способов доставки информации до читателя стало огромное количество — планшет, телефон, ридер и т.д. Слов потреблять меньше не стали, просто характер чтения изменился. Я уверен, что это просто обычный переходный процесс и всё уляжется. Но надо начинать работать, помогать естественному процессу. Очень хочу, чтобы люди, молодые люди, поняли, что общение с книгой — это интересно, нужно, полезно и выгодно. И «выгодно» — это очень важный момент. Можно подумать: «А зачем мне читать? Что мне с этого?». А вот что: чтение выгодно, потому что чем больше ты знаешь, тем большими смыслами можешь оперировать, тем ты дороже стоишь и значит найдёшь лучшую работу и большую зарплату будешь получать. Такой понятный капиталистический подход: слушайте радио «Книга» и, в итоге, вы будете жить лучше.
А каким книгам отдаётся предпочтение при рекомендации слушателям: фикшн или может быть нон-фикшн?
Всё, что угодно. Мы рекомендуем читать хорошие книги. Это может быть и художественная литература, и научпоп. Критерий один — книга должна быть хорошей.
Тогда вопрос, который наверняка волнует многих молодых поэтов и прозаиков: как можно и можно ли вообще представить у вас на радио свое произведение? Может ли молодой, ещё неизвестный и неопубликованный автор, прислать отрывок своего произведения, чтобы он прозвучал в эфире радио «Книга»?
Не знаю, как ребята с «Тавриды», но многие молодые писатели или не писатели вовсе уже присылают нам свои тексты. Если текст интересен, то мы его берём в ротацию. Мы абсолютно открыты для всех. Более того, я даже несколько раз громко диктовал адрес своей электронной почты, мол, ребята, присылайте. Потому что на самом деле все хотят опубликоваться, а прозвучать на радио — это тоже публикация в соотвествии с законодательством.
Егор, расскажите, пожалуйста, как проходит ваш рабочий день. С какими трудностями приходится сталкиваться главному редактору радио «Книга»?
Вы уверены, что хотите знать весь этот ужас? (Смеётся) Подъем — в пять утра. В пять тридцать — за рулём. В шесть пятнадцать — в кабинете. Для того, чтобы не тратить время на завтрак, с завтраком я приезжаю сразу в офис. Завтракаю и одновременно прослушиваю подготовленные фонограммы за предыдущий день. Завтрак заканчивается, а фонограммы, как правило, ещё остаются. Дальше я слушаю, слушаю и слушаю их. Не всегда всё нравится, конечно. Но никого, к счастью, ещё нет на работе, и никто не слышит, как я ругаюсь. Голос просыпается, фонограммы прослушаны, и я иду в студию. У меня есть секретная методика, как я записываю сам себя. Чтобы не отвлекать звукорежиссёров, я, как правило, самостоятельно записываюсь часов до десяти—пол-одиннадцатого. Далее — текущая работа до середины дня. Руководство редакцией, новые проекты, взаимодействие с «внешним миром» и т.д. Днём обязательно надо найти тридцать минут для сна, иначе потом будет тяжело. Я просыпаюсь, и начинается «второй день» на работе. В девять вечера — дома. Как правило в субботу — отсыпаюсь впрок. А в воскресенье — тоже часто записываюсь, потому что дома есть студия. Тут уж не знаю — к счастью или к несчастью (Смеётся).
А как продвигать радио, чтобы появлялось больше слушателей и все ваши усилия находили ещё больший отклик?
Мы живём в рыночных условиях, и беда любой радиостанции — это незнание бренда. Когда говорят «Ой, меня мало слушают!» — это вовсе не означает, что это плохая радиостанция, это скорее говорит о том, что никто о ней просто не знает. В Москве самая высокая плотность радиостанций в FM-диапазоне в мире! В Стамбуле, например, больше сотни радиостанций, но количество их объясняется тем, что они вещают по два-три часа, а потом сменяют друг друга. В Москве — 55 полноценных радиостанций. Больше — просто невозможно. Существует специальная отрасль, которая называется «маркетинг». Продвижением, как и всем на свете, должны заниматься профессионалы, которые недавно у нас уже появились. Однако по законам маркетинга летом любая активность не столь эффективна, и стоит начинать кампании в конце августа-начале сентября. Мы это и будем делать. И время, конечно, нужно.
А как происходит исследование аудитории? Как понять, сколько человек слушает радио «Книга», что им нравится, а что нет?
Измерение аудитории существует двух видов — апостериорное (или количественное) и априорное (или качественное). Апостериорными измерениями в России сейчас занимается компания TNS Gallup Media, она меряет, сколько, в какой момент на волне «сидит» человек, даже рисует красивые кривые слушания относительно шкалы времени. Качественные исследования — более сложная история, где в силу вступают различные маркетинговые технологии, фокус-группы, другие специальные исследования. Это процесс не быстрый, и, к сожалению, дорогой. Но я знаком со многими такими исследованиями и представляю себе аудиторию.
Но любые такие исследования — неоднозначны. Если бы мы делали автомобиль или стол, то было бы легче эти исследования провести, потому что характеристики стола и автомобиля можно описать довольно понятно. Но представьте себе пожилого, седого писателя, который бы позвал к себе маркетолога и спросил: «Стоит ли мне писать роман на полторы тысячи страниц о войне 1812 года?». Маркетолог бы, конечно, сказал ему: «Не надо, никто не будет это читать!"… Дело в том, что маркетинг - это тропинка, по которой уже ходили другие. Если бы Малевич спросил: «Стоит ли рисовать квадрат?», то ответ был бы однозначный — нет. Нельзя спросить у человека, нравится ли ему Мумба-Юмба, потому что он эту Мумбу-Юмбу никогда не видел. Если ты хочешь делать что-то новое, то всегда риск протаптывания новой тропинки сохраняется. Но это и есть творчество. Если бы всё можно было бы математически просчитать — все радиостанции имели бы сравнимый рейтинг. Если строить радио только на результатах таких исследований — это означает получать вторичный результат. Вперёд не двигаться. Если можно было бы сделать радио или вообще нечто большое и хорошее только из имеющихся гвоздей и молотков, то тогда бы это не было творчеством. Творчество — это всегда риск.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
