В рамках нацпроекта «Здоровье» фармкомпаниям предлагали заплатить 300 тыс. рублей за навязывание их лекарств пациентам
16 марта 2007 года
В рамках нацпроекта «Здоровье» пациентам собирались навязать определенные лекарства, а с фармкомпаний взять за подобную рекламу деньги. В комплекте с корреспонденцией от замглавы Минздравсоцразвития Руслана Хальфина производителям лекарств было разослано предложение разместить в медицинских рецептах наименования их продукции и заплатить за эту услугу 300 тысяч рублей. Эксперты расценили такое информационное сопровождение нацпроекта как попытку «незаконного и неэтичного продвижения» лекарств через медиков.
В письмах сообщалось, что в рамках нацпроекта «Здоровье» запланировано издание информационных брошюр «Кодекс здоровья и долголетия», который призван «обеспечить население индивидуальными информационными материалами, отражающими современные сведения о здоровом образе жизни, заболеваниях и методах борьбы с ними», пишет «Коммерсант».
Изданием брошюр занималась компания «ГЭОТАР-медиа» - подрядчик информационного сопровождения нацпроекта «Здоровье» (бюджет информпроекта на 2006 год составил 280 млн рублей). «Методичками» планировалось снабдить кабинеты участковых терапевтов и врачей общей практики. «ГЭОТАР-медиа» предлагала рекламировать медпрепараты на страницах буклета: в нем перечислялись симптомы заболеваний и лекарства, которыми следует лечиться, а производителям было обещано печатать названия их препаратов «красным полужирным шрифтом». Кроме того, к буклету прилагался образец рецепта с уже впечатанным названием лекарства, так что врачу оставалось лишь поставить на рецепте свою подпись.
Проект «ГЭОТАР-медиа» был запущен в конце прошлого года, и в письме его авторы обещали, что в 2007 году аудитория брошюр с «индивидуальной рекламой» достигнет 2 млн человек. «Ваш препарат будет нанесен на рецепт как рекомендованный», - говорилось в сообщении. За подобное «продвижение товара» фармкомпаниям предлагалось заплатить 300 тысяч рублей.
Предложение «ГЭОТАР-медиа» уже заинтересовало замруководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрея Кашеварова. «Мы готовы рассмотреть эту тему. Требуется внимательное и детальное изучение, чтобы квалифицировать в ней отсутствие или наличие нарушения законодательства», - заявил он.
Среди получателей предложений «ГЭОТАР-медиа» на фармрынке называют компании Gedeon Richter, Egis, Krka и Pliva. Причем последняя оказалась в весьма сомнительном положении, поскольку именно производимый ею препарат, антибиотик сумамед, был использован «ГЭОТАР-медиа» в качестве примера успешного «партнерства»: наименование лекарства издатель просто вписал в образец рецепта, который содержался в письме фармкомпаниям.
Инициатива «ГЭОТАР-медиа» вызвала возмущение экспертов. Глава межрегиональной общественной организации «Общество фармако-экономических исследований» Павел Воробьев заявил: «Это бессовестная попытка сбора денег с фармпроизводителей. И крайне неэтичное предложение врачам, которым предлагается навязывать пациентам конкретные препараты».
Доцент Академии имени Сеченова, член экспертного совета Минздравсоцразвития, занимающаяся проблемами информационно-рекламного маркетинга на фармацевтическом рынке Елена Вольская сообщила, что никто из производителей на это «спецпредложение» не согласился.
Менеджер дирекции продаж рекламы «ГЭОТАР-медиа» Александр Ионов объяснил подобное предложение фармацевтическим компаниям тем, что металлические стойки для брошюр, которые должны были быть поставлены в клиниках, потребовали высоких затрат, и компания намеревалась таким образом окупить их.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
