В BetBoom рассказали о сложностях работы букмекеров на рекламном рынке России

12 июля 2021 года

Руководитель отдела спонсорств букмекерской компании BetBoom Рустам Махмутов в рамках выступления на онлайн-выставке in_Sport рассказал о том, как компания оценивает потенциальный спонсорский контракт, как BetBoom выбирает и ведет работу с амбассадорами, а также сравнил возможности букмекеров на рекламном рынке России и за рубежом.

«Когда речь заходит о спонсорском контракте, мы, во-первых, смотрим на возврат инвестиций, на то, во сколько нам обойдется один привлеченный игрок. Во-вторых, мы оцениваем, как маркетинговые и спонсорские коммуникации повлияют на число брендовых запросов, на узнаваемость в социальных опросах и маркетинговых исследованиях. Это все комплексный процесс, который затрагивает как имиджевые моменты, так и нацеленность на дальнейшее получение прибыли.

Если говорить об имиджевой составляющей, то по ощущениям в России имиджевый индекс в контракте может быть выше, потому что у нас букмекеры ограничены в маркетинговых инструментах. Например, в Великобритании букмекер может купить контекстную рекламу в поисковике Google, а в России это запрещено, так же как и наружная реклама, а в ТВ рекламе есть ограничения по времени выхода. Букмекеры вынуждены вкладываться в те каналы, что им доступны, можно сказать, с повышенным коэффициентом. Спонсорство — один из таких доступных каналов.

В России условия завышены, в том числе из-за государственных и квазигосударственных контрактов: спонсорства, осуществляемые, например, РЖД, Газпромом и ВТБ можно охарактеризовать как “нерыночные истории”. Что касается беттингового спонсорства — то это рыночные цены.

Естественно, нам некомфортно от того, что запрещено полноценно и свободно провести флайт на федеральном ТВ или просто закупить рекламу во ВКонтакте и Google. Частично эти ограничения связаны с тем, что рекламу не должны видеть дети, но это не касается интернет-рекламы, там все-таки есть возможность полностью отсечь аудиторию до 18 лет. Тем не менее со стороны некоторых площадок существует осторожное отношение к букмекерам. К сожалению, заметно, что рынок порой одинаково негативно относится к легальным и нелегальным букмекерам и даже приравнивает нас к нелегальным казино, хотя это совершенно разные истории.

Когда речь заходит о reputation management, то тут речь больше не о спонсорстве, а о работе с амбассадорами, потому что с имиджевыми вопросами проще работать через лидера мнений, чем от лица организации. Мы тщательно подходим к выбору амбассадоров и фокусируемся на том, чтобы они разделяли ценности бренда — простота, фан и комфорт.

В случае с нашими амбассадорами мы избегаем скандальных историй. Когда же речь заходит о спонсируемых клубах, то, на самом деле, негативные результаты клуба не так сильно влияют на эффективность размещения, если это, конечно, не вылет в низший дивизион. Для компании наиболее важно появление в СМИ, на федеральном канале, в хайлайтах. Естественно, крупные неудачи или скандалы с болельщиками могут повлиять, но, допустим, 7 и 11 место, как правило, не имеют между собой большой разницы».

В настоящее время компания BetBoom является спонсором ФК «Арсенал» Тула, ФК «Урал», ФК «Уфа», ФК «Оренбург», Российской Федерации Баскетбола, Всероссийской Федерации Волейбола, Федерации Слепых Футболистов, AMC Fight Nights и BLAST Premier.

Источники

Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.

Мнения

Пожалуйста, прочтите правила общения и оформления реплик на портале Викиновости

Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.

Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.

Несколько советов по оформлению реплик:

• Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
• Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
• Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
• Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.

Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.

Добавить комментарий