Израиль меняет имидж: в новой рекламной акции страны участвуют модели и фотографы из Maxim
3 апреля 2007 года
Власти страны осознали, что представления об Израиле в глазах широких масс за рубежом необходимо менять. Для этого сотрудник израильского консульства в Нью-Йорке Давид Саранга полгода назад обратился в мужской журнал Maxim с предложением отправить фотографов издания в страну для работы с местными моделями.
Как отмечает Newsweek, Израиль решил разрушить существующие стереотипы и поднять популярность страны в глазах жителей США, придумав для этого специальную рекламную акцию. В рекламе решено было сделать упор на сексуальность страны и задействовать моделей, проживающих в Израиле. Сотрудник израильского консульства в Нью-Йорке Давид Саранга полгода назад обратился в мужской журнал Maxim с предложением отправить фотографов издания в страну для работы с местными моделями. Съемки происходят на пляжах и призваны продемонстрировать, что Израиль – это страна, которая славится не только религиозными святынями (полный текст на сайте Inopressa.ru).
Власти страны осознали, что представления об Израиле в глазах широких масс за рубежом необходимо менять. Война с Ливаном, произошедшая летом прошлого года, повредила репутацию государства: согласно данным недавнего опроса ВВС, проведенного в 27 странах, 56% респондентов считают, что Израиль оказывает на мир "негативное влияние", поставив его, таким образом, в антирейтинге выше Ирана и США. Но главная проблема с позиционированием Израиля, по мнению Саранги, состоит в том, что у американцев – особенно у мужчин в возрасте 18-35 лет – страна если с чем и ассоциируется, то это с войной либо с памятниками священной истории. "Нужно найти правильную зацепку, – говорит Саранга. – А что важно для мужчин младше 35 лет? Красивые женщины".
Он настаивает, что его рекламная кампания – всего лишь остроумный маркетинговый ход узкой направленности. "Слоган нужно подбирать под целевую группу", – утверждает дипломат. Его единомышленники подчеркивают, что многообразие государства Израиль – одно из его важнейших преимуществ перед конкурентами.
Отмети, туризм приносит Израилю почти 2 млрд долларов в год, а средства PR, используемые для создания имиджа страны в глазах общественности, призваны подчеркнуть общенациональную идею. На иврите связи с общественности называются "асбара", что в прямом смысле означает "разъяснение". Для государства, которое всегда стремилось к тому, чтобы на международной арене его приняли как равного, асбара была "первой быстрорастущей индустрией", пишет американский писатель Ричард Бен Крамер. "Когда дело касается нашего имиджа в глазах масс, мы чуть ли с ума не сходим", – добавляет первый победитель суперпопулярного израильского телевизионного реалити-шоу "Посол" Эйтан Шварц. Награда, доставшаяся Шварцу - стажировка PR-агентстве.
Однако по определению возможны разные интерпретации термина "асбара". Одна из главных дилемм состоит в том, какие аспекты чрезвычайно пестрого израильского общества лучше подчеркивать. Израильтяне расходятся во мнениях относительно того, что больше придется по вкусу американцам: светская, вольготная атмосфера Тель-Авива или священные камни Иерусалима.
Экс-министр туризма и лидер израильских поселенцев Бенни Элон утверждает, что рекламные ролики с похвалами израильским пляжам – пустая трата денег. Для Элона эти ролики – признак не только бескультурья, но и недостаточной деловой хватки. Туристы, которых интересуют море и солнце, всегда будут предпочитать Французскую Ривьеру или Карибы. "Уникальное преимущество Израиля перед конкурентами – его религиозное наследие, – подчеркивает Элон. – Это единственная страна, куда вы можете взять в качестве путеводителя Библию".
Аналитики консалтинговой фирмы Ernst&Young в результате проведенных исследований также недавно рекомендовали государству Израиль лучше адресовать свою рекламу американским паломникам-христианам. Связанная с этим программа – одно из любимых детищ Элона.
Однако чрезмерные усилия по привлечению христианских паломников могут оттолкнуть от Израиля атеистов и либералов. С Бенин Элоном не согласен профессор Гарвардской юридической школы Ален Дершовиц, написавший книгу "Аргументы в пользу Израиля". "Его подход отправляет Израиль в категорию страны для ультраконсерваторов", - считает Дершовиц.
Действительно, недавнее исследование нью-йоркской маркетинговой фирмы Wunderman позволило сделать вывод, что бренд "Израиль" в восприятии людей выглядит примерно так же как "Филип Моррис" и Национальная стрелковая ассоциация США (выступающая за право граждан на ношение огнестрельного оружия. – Прим. ред.).
В конце концов, христиане-евангелисты перестанут поддерживать израильскую туриндустрию, говорит Дершовиц. Христиане "разочаруются" в государстве Израиль ввиду расхождения интересов. Но даже Дершовиц считает, что выписывать с той стороны Атлантики группу фотографов из глянцевого журнала – это перебор. "Нет, это ошибочный путь. Моделей я и так везде вижу", - отметил он.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.