Константин Эрнст рассказал об участи Первого канала в условиях падения рекламного рынка на ТВ
13 ноября 2015 года
Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст рассказал о кризисной ситуации, которую переживает российское телевидение. Медиаменеджер поведал о том, как падение рынка рекламы отразилось на ТВ в России в целом и что изменило в работе возглавляемого им телеканала.
В условиях кризиса Первому каналу пришлось сократить затраты на производство и закупку программ на четверть, заявил Эрнст в интервью «Коммерсанту». «К сожалению, мы не можем так оптимизировать контракты, касающиеся прав на мировые спортивные трансляции и продукцию мейджоров», - добавил гендиректор Первого канала. По словам собеседника издания, Первый канал экономит на всем, на чем может»: «от стоимости билетов в командировки до отказа от закупок слишком дорогого для текущей экономической ситуации контента».
При этом Эрнст признал, что телеканалу «трудно похвастаться экономической эффективностью сделок» в том числе из-за курса рубля по отношению к основным валютам.
Руководитель телеканала отметил, что из-за сокращения финансирования пострадал контент. «Нашим зрителям, особенно в сериальном продукте, это будет незаметно примерно до весны следующего года, поскольку у всех больших проектов, тем более игровых и постановочных, длинный цикл финансирования - в среднем полтора-два года», - пояснил собеседник издания.
Эрнст также отметил, что число повторов на Первом канале увеличилось. «Мы работали на них почти все лето и в январе тоже, скорее всего, уйдем на повторы сразу после Нового года и до начала февраля. Даже сейчас, в сезоне, в основной линейке в 21:30 мы уже несколько раз ставили повторный продукт», - заявил гендиректор Первого канала.
Вместе с тем собеседник издания сообщил, что, «несмотря на большой объем повторов, рейтинги Первого в этом сезоне выше, чем в предыдущем». «Мы не вбросили столько новых проектов, сколько обычно, но более осторожно и тщательно выбираем то, что впервые запускаем в эфир, а повторяем те проекты, которые зрители готовы посмотреть еще раз и зачастую с рейтингом не хуже, чем у премьеры», - пояснил руководитель телеканала.
Кроме того, число подрядчиков, готовых работать с каналом, по словам Эрнста, не сократилось в кризисный период. «Наши постоянные партнеры знают, что, если рынок позволяет и мы начинаем зарабатывать больше, мы и нашим поставщикам контента даем возможность зарабатывать больше. Но, если мы не можем платить по докризисным ценам, большинство из них это тоже хорошо понимает и готово сокращаться. С дураками мы обычно не работаем», - подчеркнул гендиректор Первого канала.
Между тем опрошенные «Коммерсантом» эксперты не ожидают оттока аудитории или обострения конкуренции с тематическими каналами в кризисной ситуации. «Падение доходов затронет не только телеканалы, но в первую очередь массовую аудиторию, - заявил гендиректор российского представительства Etat Control International Дмитрий Кураев. - И для многих это будет означать выбор в пользу более дешевых способов проведения досуга». В том числе, по мнению собеседника, больше времени зрители будут проводить дома перед голубыми экранами, а значит, аудитория ТВ в целом совсем необязательно сократится вслед за падением стоимости производства контента.
В сентябре этого года генеральный продюсер Первого канала Александр Файфман сообщил, что российские телеканалы не подписали контракт на трансляцию матчей национальных сборных с компанией CAA Eleven в связи с уменьшением объема рекламного рынка в России и новыми требованиями Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА). В СМИ тогда появилась информация, что сумма сделки составляет 30 млн евро.
В августе стало известно, что российский рекламный рынок в первом полугодии 2015 года упал на 16% по сравнению с прошлогодним показателем до 138 млрд рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР, самый большой сегмент - рынок телерекламы - сократился на 22%, до 61,1-61,6 млрд рублей. Объем рекламы на эфирных каналах упал на 21%, до 60,2-60,7 млрд рублей, на неэфирных - на 52%, до 0,92 млрд рублей.
Большинство эфирных телеканалов в России контролируются либо государством, либо лояльными к нему холдингами. Но основным источником дохода для них является все-таки реклама - доходы от нее значительно превышают субсидии владельцев. Среди крупнейших рекламодателей преобладают транснациональные корпорации, свидетельствует опубликованный в апреле 2015 года рейтинг AdIndex.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
