Мировые расходы на рекламу достигнут 465 миллиардов долларов
3 октября 2011 года
Международное агентство ZenithOptimedia снизило свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2011 году на 0,5% - с 4,1 до 3,6%. Экономика плохо восстанавливается после последнего кризиса, есть опасения по поводу возможности нового экономического спада, - все это заставляет некоторых рекламодателей отказаться от запланированного увеличения рекламных бюджетов.
ZenithOptimedia также снизило на 0,5 п.п. свой глобальный прогноз на 2012 год с 5,9 до 5,3%. Это по-прежнему здоровый рост, говорится в прогнозе агентства, который приводит РБК daily. В 2012 году пройдут Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США, и эти события положительно скажутся на рынке.
Японская экономика также продолжает восстанавливаться обнадеживающими темпами. Агентство считает, что спортивные события, которые пройдут в 2012 году, добавят глобальному рынку 6,2 млрд долларов, а восстановление японской экономики принесет еще 0,8 млрд. Прогноз относительно 2013 года снижен лишь на 0,1% - с 5,6 до 5,5%.
Российский офис ZenithOptimedia оставил неизменным свой предыдущий прогноз - он оценивает рост российского рынка по итогам 2011 года максимум в 22% по сравнению с 2010 годом. Данные по расходам на рекламу в первом полугодии 2011 года свидетельствуют о том, что рекламный рынок начал быстро восстанавливаться на фоне общеэкономического оздоровления и развития потребительского рынка в 2010 году.
Если в начале 2011 года эксперты отрасли предполагали, что рост 2012 года может превысить динамику 2011 года, то сейчас, в связи с экономической нестабильностью, ожидания стали более скромными. ZenithOptimedia прогнозирует, что в следующем, 2012 году рост российского рекламного рынка составит не более 18%.
В базе данных ZenithOptimedia содержится информация о развитии 70 мировых рынков за последние 30 лет. За это время было зафиксировано 12 серьезных обвалов на фондовом рынке. В двух случаях (азиатский кризис июля 1997 года и "пузырь доткомов" в 2000 году) падение фондовых рынков сопровождалось резким снижением рекламной активности в следующем году.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.