По плану. Как блокировка изменила спрос на букмекеров в России
5 апреля 2017 года
'За последние три года по офшорным онлайн-букмекерам ударило несколько волн блокировки в России. После начала этого процесса в марте 2014 года, самая мощная волна пришлась на июнь 2016 года, когда от блокировок пострадали не только сайты и зеркала онлайн-букмекеров, но и их афилейты в России — те, кто отправлял пользователей в эти конторы. Сегодня власти ведут' перманентную борьбу с сайтами нелицензированных в стране онлайн-букмекеров. Приняты и разрабатываются законопроекты, которые существенно осложняют работу этих компаний. «Рейтинг Букмекеров» проанализировал влияние блокировки сайтов на то, как часто российские пользователи ищут в поисковых системах офшорные букмекерские конторы, сравнив показатели разных лет.
Первая волна блокировки онлайн-букмекеров в России пришлась на март 2014 года. На тот момент правительство рассматривало поправки Минфина в федеральный закон 244-ФЗ, регулирующий игорный бизнес: эти поправки легализовали прием ставок на спорт в интернете (так называемых интерактивных ставок) по российской букмекерской лицензии, но при этом требовали от букмекерских компаний нахождение в Российской Федерации и членство в саморегулируемой организации букмекеров (СРО).
21 марта Роскомнадзор на основании судебных решений заблокировал сайты букмекерских контор Betcity, Fonbet, Liga Stavok, Parimatch, Olimp, Baltbet, Favbet и некоторых других онлайн-букмекеров. После этого блокировка принимала только более интенсивный и постоянный характер, так что стало ясно — это не единичная акция, а целенаправленная деятельность.
Вследствие первых блокировок Россию в 2014 году покинули такие букмекерские интернет-компании, как Bet-at-home, Unibet, Betway и Ladbrokes с биржей Betdaq. По всей видимости, доля этих компаний на российском рынке не стоила возникших сложностей.
Вторая волна массовой блокировки сайтов нелегальных в России букмекеров пришлась на осень 2015 года. К этому моменту уже был принят закон, регулирующий прием интерактивных ставок в России, и судьба офшорных букмекеров стала ясна.
С 7 по 21 октября в России заблокировали десятки доменных адресов. Наиболее активным регулятор был в последнее три дня указанного срока. Под санкции попали, в частности, домены Fonbet, Liga Stavok, Marathonbet, Pinnacle Sports, Bwin, Unibet.
Наконец, третья заметная волна блокировки ударила по офшорным букмекерам летом 2016 года. До этого в мае стало известно, что Минкомсвязь РФ разрабатывает законопроект, который обяжет интернет-провайдеров более оперативно блокировать «зеркала» запрещенных сайтов, а поисковые системы — удалять информацию об альтернативных адресах из поисковой выдачи.
Блокировка коснулась не только сайтов БК, но также их пабликов «Вконтакте» и Facebook и аккаунтов в Twitter. Кроме того, заблокированы были афилейт-сайты, работающие с нелицензированными в России онлайн-букмекерами.
Как отмечал Роскомнадзор, статья 15.1 №149-ФЗ гласит, что основанием для внесения сайтов в Единый реестр являются решения уполномоченных органов исполнительной власти в отношении информации, распространение которой запрещено законами №244-ФЗ и №138-ФЗ. «Так что пасуйте, пока не поздно», — заканчивал свое обращение надзорный орган.
|
Помимо прочего, 14 июля стало известно о внесении Роскомнадзором платежных систем QIWI и Skrill в реестр сайтов, содержащих запрещенную информацию. Основанием для этого стало то, что на сайтах этих платежных систем были размещены ссылки на нелегальных в России онлайн-букмекеров и информация о том, как пополнить у них счет. QIWI и Skrill оперативно выполнили требования ведомства и устранили подобную информацию, в результате их блокировка не предпринималась.
Всего в 2016 году Роскомнадзор внес в Единый реестр запрещенной информации около 87 тыс. сайтов, 15,9 тыс. из них — сайты с азартными играми.
В январе в Минкомсвязи РФ подготовили изменения в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», согласно которым Роскомнадзор сможет самостоятельно определять способы блокировки сайтов.
Наконец, к весне 2017 года правительство представило законопроект, запрещающий кредитным организациям, в том числе банкам и платежным агентам, проводить транзакции между территорией России и нелегальными в стране онлайн-букмекерами. Компании вне закона предлагается помещать в специальные черные списки — их будет вести Федеральная налоговая служба (ФНС). Черные списки будут публиковаться и приводится к сведению банков и платежных агентов. Также обсуждалось блокирование транзакций по гэмблинговому MCC-коду. Данный законопроект Госдума РФ планирует рассмотреть в первом чтении в апреле.
Практика блокировки нелегальных в России онлайн-букмекеров сказалась на их запрашиваемости россиянами в поисковых системах, как выяснил «Рейтинг Букмекеров». Четко видны два тренда: снижение интереса российских пользователей к блокируемым онлайн-букмекерам и рост в 2016 году интереса к российским брендам из-за переориентации игроков на ставках на легальные букмекерские конторы, работающие в интернете через ЦУПИС. В своем анализе мы опирались на количество запросов, включающих брендовое наименование букмекерской конторы, сделанных в «Яндексе» пользователями с территории России.
Первым делом рассмотрим то, как менялась запрашиваемость топ-12 популярных в России брендов зарубежных онлайн-букмекеров за последние 24 месяца. Если на протяжении футбольного сезона 2015/2016 количество запросов лишь росло (с небольшим спадом в зимнюю паузу), то на протяжении футбольного сезона 2016/2017 мы видим почти безостановочный спад. Отчетливое падение наблюдается после июня 2016 года — третьей крупной волны блокировок — и его вряд ли можно объяснить только окончанием Евро-2016, ведь начало текущего футбольного сезона это падение не остановило.
Спад запрашиваемости нелицензированных в России онлайн-букмекеров становится особенно заметен, если сравнивать показатели помесячно «год на год». Разница между июнем и июлем 2015 и 2016 годов за счет Евро-2016 огромна и не указывает на падение интереса, но лето — фактически единственный период, в который количество поисковых запросов было в 2016 году выше.
Теперь перейдем ко второму тренду, плотно связанному с первым — это рост запрашиваемости российских букмекерских брендов после запуска интерактивных букмекеров. На графике показан уровень запрашиваемости топ-5 букмекерских брендов России за последние 24 месяца. Как видно по графику, в феврале 2016 года, когда было объявлено о запуске Первого ЦУПИС и первого интерактивного букмекера России — БК «Лига Ставок» — количество подобных поисковых запросов начало расти.
В середине июня онлайн-букмекер 888.ru от компании «Столото» начал принимать интерактивные ставки в России, а через несколько дней БК «Винлайн» запустила сайт Winlinebet.ru. В июле четвертым легальным в России онлайн-букмекером стала «1х Ставка». К июню 2016 года количество поисковых запросов российских брендов взлетело и показывает стабильный уровень.
Опять же разница в показателях последних 12 месяцев и предшествующих им 12 месяцев становится особенно заметна, если провести сравнение запрашиваемости помесячно «год на год». Показатель последних 12 месяцев стабильно и заметно выше.
Падение количества поисковых запросов, включающих бренды зарубежных онлайн-букмекеров, хорошо видно на примере БК William Hill — самого популярного западного букмекера в России. В первой половине 2016 года запрашиваемость оставалась примерно на одном уровне, затем показала рост в июне-июле благодаря Евро-2016: в июле количество запросов William Hill превысило 41 тыс. После этого начался очевидный спад. За август William Hill в «Яндексе» искали более 27 тыс. раз, за декабрь — 17,5 тыс. В 2017 году этот спад продолжился, и в феврале было сделано всего лишь 14,2 тыс. запросов. То есть в футбольном сезоне 2016/2017 резиденты России искали William Hill все реже и реже с каждым месяцем, тогда как сезон 2015/2016, к примеру, еще демонстрировал обратный тренд.
Из общего тренда, однако, выделяются три букмекера. Bet365 — самый популярный онлайн-букмекер мира — хорошо известен всем как флагман интернет-беттинга. Несмотря на то, что в России он блокируется и не имеет русской версии сайта, Bet365 стабильно показывает то резкое падение, то резкий рост запрашиваемости среди российских интернет-пользователей.
Кроме того, два онлайн-букмекера для профессиональных игроков — Pinnacle и Sbobet — сохраняют свои позиции. Это, скорее всего, объясняется тем, что они имеют свою верную аудиторию в России, которая давно сделала выбор в пользу низкомаржинальных БК. Кроме того, в числе этих людей много мультиаккаунтеров, которые узнали о методах обхода блокировок задолго до средних игроков.
Вместе с появлением в России легальных букмекеров и с последней волной активной борьбы регулирующих органов с нелегальными в России сайтами спрос на офшорных букмекеров начал падать. Интерес к ним снижается, а российские букмекерские бренды, которые один за другим обзаводятся сайтом по приему интерактивных ставок, замещают собой зарубежных конкурентов. Логично предположить, что такая же динамика наблюдается и в изменении долей на рынке России зарубежных и локальных букмекеров.
Очевидно, что выдавливание зарубежных онлайн-букмекеров с российского рынка, как пел Егор Летов в своей знаменитой композиции, «идет по плану». И при нынешней динамике отрасли наблюдаемые тренды лишь только углубятся.
Источники
[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
