Приведи маму на футбол. Как ФК «Москва» звал их на стадион за 15 лет до Деспотовича
13 августа 2021 года
«Рубин» классно отыграл тему с комментарием нападающего Джордже Деспотовича. Серб после поражения «Рубина» от «Ракува» в Лиге конференций, как известно, ответил в соцсети болельщику на реплику «где лучший нападающий РПЛ?» фразой «с твоей мамой».
Сегодня «Рубин» отзаявил серба. Но это не наказание за фразу. Спортивный директор клуба Олег Яровинский пояснил «РБ Спорт», что это сделано, чтобы включить в заявку еще одного иностранца. Деспотович же пока травмирован и с «Ракувом» не играл по этой причине.
Но нападающий уже зовет болельщиков «Рубина» вместе с мамами на игру с «Крыльями». Так клубная пресс-служба решила перевести фразу серба из негатива в позитив.
Вообще акцию «Приведи маму на футбол» 15 лет назад проводил ФК «Москва». Он прекратил существование в 2010-м. А тогда в «Москве» работали Леонид Слуцкий, нынешний главный тренер «Рубина», спортивный директор казанцев Олег Яровинский. Еще за «Москву» играл Олег Кузьмин, который сейчас в тренерском штабе Слуцкого.
Пресс-атташе «Москвы» был Максим Мотин. Несколько лет назад он переехал в Киев, а сейчас работает во львовском клубе «Рух», который выступает в Украинской Премьер-Лиге.
Сейчас Максим, как и в «Москве», занимается привлечением молодежи, которой было бы интересно болеть за клуб. Во Львове популярны «Карпаты», а «Руху» нужна своя аудитория. «Печатаем 20 тысяч дневников с символикой клуба», — написал Мотин у себя в соцсети.
А вот, что он вспоминает про акцию «Приведи маму на футбол» в разговоре с корреспондентом «РБ Спорт»:
— Идея возникла в 2004-м. Ее автор — Глеб Гутиев, который был директором по развитию. Но мы сразу все включились. Сначала над нами смеялись, но потом люди увидели, что акция — успешная.
— В то время у футбола был негативный имидж, — продолжает Максим. — Драки фанатов считались обычным делом. А нам нужно было завоевывать аудиторию. Родители же, как правило, мамы запрещали ребенку идти на стадион, опасаясь всяких происшествий. Тогда мы решили: если мамы не хотят отпускать детей, пусть идут с ними. Сделали вход бесплатным и для мам, и для детей. Рассчитывали, что те, кто к нам придет, останется навсегда. Навсегда не получилось, потому что «Москва» прекратила существование. Но мы действовали так, как и нужно в маркетинге.
Акция «Приведи маму на футбол» действовала на играх «Москвы» с немосковскими клубами, кроме «Зенита». На нерейтинговых играх вроде «Москва» — «Амкар» мамам и детям отдавали боковые трибуны, а на центральные продавали билеты.
— Подсчитал: в общей сложности за то время, что мы проводили акцию, на матчах побывало примерно 50 тысяч мам с детьми, — говорит Мотин. — Предположим, 10 процентов осталось с нами и после окончания акции — 5 тысяч болельщиков. Тысяча из них посещала стадион постоянно. Это круто для такой акции.
Говоря про реакцию Деспотовича, Мотин отмечает:
— Всем футболистам и тренерам объясняю, что не надо читать комменты, особенно после таких матчей, как провел «Рубин». Непонятно, кто это пишет. И в лицо такое, как правило, никто не скажет. Хорошо, что медиа «Рубина» так повернули ситуацию. Я вообще считаю, что они сейчас лучшие в мире по соотношению цена-качество. Ни один топ-клуб не делает того, что делают в медиа-службе «Рубина». Надеюсь, мамы с детьми в Казани придут на футбол и у клуба появятся новые болельщики.
Мотин вспоминает, как общался с мамами, которых дети приводили на стадион имени Стрельцова, и как у многих менялось восприятие:
— Считалось, что стадион — это грязь, ругань. А матчи «Москвы» это опровергали. Поход на футбол к нам стал формой досуга. Порадуюсь, если акции, которые мы делали в ФК «Москва», будут жить в «Рубине». И это не копирование, конечно. Все придумано до нас. Это ситуативное решение. То, что мы делали подобное когда-то, вряд ли ребята в «Рубине» вспоминали.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
