Цвет настроения – розовый: как жительницы Подмосковья попадаются на уловки маркетологов

13 июля 2018 года

«Налог на розовое» – условное название маркетингового хода, цель которого заключается в том, чтобы женщины платили больше. Порой самые обычные товары позиционируются как женские и поэтому стоят дороже. Наш корреспондент выяснил, насколько распространено это явление в регионе и что об этом говорят эксперты.

ИМИДЖ – ВСЕ

Женщины намного больше, чем мужчины, беспокоятся о своем имидже и готовы за это платить, уверен генеральный директор коммуникационного агентства Synergy Digital, директор по маркетингу университета «Синергия» Дмитрий Юрков. В частности, это проявляется в подборе и обновлении гардероба, включая одежду, обувь и аксессуары.

– Женщина готова за футболку, аналогичную мужской, заплатить на 15–30% больше, – говорит Юрков. – Поэтому цены на одну и ту же позицию в магазине могут отличаться на десятки процентов.

Расчет продавца прост: если покупатель готов заплатить больше, почему бы не поднять цену. Кроме того, женская аудитория более падка на бренд. Если любимая марка одежды или косметики вдруг поднимет цену на 10–20%, большинство клиенток продолжат приобретать товар, в то время как мужчины в поисках более дешевого аналога предпочтут конкурирующую компанию.

Валерия Гулимова, вице-президент Торгово-промышленной палаты Московской области:

– Мы живем в обществе, где уровень жизни населения растет, и люди готовы платить за эстетику, удобство и качество. Речь уже не идет только о женских товарах. Так, наблюдается повышение цены и на другую нишевую продукцию: мужскую косметику, халяль и т.д. Это невозможно остановить. Только законы рынка со временем смогут отрегулировать ситуацию, когда сами потребители перестанут платить за «дополнительные удовольствия», включенные в цену товара.

ЭМОЦИИ РЕШАЮТ

Трудно отрицать очевидное: для многих женщин шопинг – это способ поднять настроение, достичь душевного равновесия и гармонии.

– Мы, женщины, склонны к совершению импульсивных покупок, – говорит председатель комитета по женскому предпринимательству московского областного отделения «Опора России» Любовь Геращенко. – Если что-то действительно понравилось, берем и не смотрим на цену.

Немалую долю рынка сегодня занимает «унисекс», и этот сегмент растет. Однако даже у самой непритязательной покупательницы остается слабое место – дети.

– Допустим, есть три детских велосипеда: розовый, белый и синий. Розовый всегда дороже, он пользуется наибольшим спросом, – объясняет Дмитрий Юрков. – Примерно 80% девочек выберут именно розовый велосипед, и родители им, скорее всего, уступят. Продавец не хочет упускать выгоду и ставит более высокую цену.

Ульяна Хамзина, представитель Ассоциации психологов Подмосковья:

– Женщины с низкой самооценкой готовы на любые траты, чтобы вернуть себе ощущение «я классная», ведь в детстве нас не учат, как быть классной просто так. У мужчин самооценка гораздо меньше связана с внешним видом. Если вы не хотите платить «налог на розовое», вам нужно осознать, что ваша ценность как личности никак не связана с тем, что на вас надето. Собираясь в магазин, определите заранее, что именно вы хотите приобрести и почему.

НЕ ОБМАН, НО ХИТРОСТЬ

По подсчетам американских экспертов, «женские» товары стоят, в среднем, на 7% больше, чем «мужские». Из-за этого среднестатистическая американка переплачивает порядка 1,5 тыс. долл. в год. В России подобные исследования пока не проводились.

– Мы знаем о таком явлении, как «налог на розовое», но это не глобальное нарушение прав потребителей, – говорит председатель Объединения потребителей России, член Межведомственного совета по вопросам защиты прав потребителей в Московской области Алексей Корягин. – Есть десятки других способов введения потребителей в заблуждение. Опыт подсказывает, что у нас всегда можно выбрать товар по оптимальной цене, если не гнаться за рекламой, а сравнивать качество различных производителей.

Не стоит думать, что маркетологи «имеют зуб» именно на женщин. На рынке достаточно товаров «для настоящих мужчин» и «для детей». Йогурты, снеки, бутилированная питьевая вода не могут иметь возрастных или половых ограничений для потребителя, однако порой преподносятся как эксклюзивный продукт только для определенной группы. Цель в данном случае только одна – повысить цену.

Покупателям любого пола следует быть внимательными и в хорошем смысле слова расчетливыми, изучать состав и характеристики приобретаемого товара.

Ольга Богатикова, заместитель руководителя управления Роспотребнадзора по Московской области:

– Согласно законодательству РФ цены на непродовольственные товары не подлежат государственному регулированию. Маркетинговое деление гендерно нейтральных товаров при одинаковых потребительских свойствах производится в целях создания конкурентного рынка – при условии соблюдения требований закона. Реализация товаров, одинаковых по составу и конструктивным особенностям, но различных по цвету и оформлению, возможна в рамках ценового диапазона.

ПРИМЕРЫ «НАЛОГА НА РОЗОВОЕ»

Футболка в известном спортивном интернет-магазине:

мужская – от 250 руб.,

женская – от 300 руб.

Бритва популярного бренда в интернет-магазине крупного ретейлера:

«Для мужчины» с тремя сменными кассетами – 280 руб.,

«Для женщины» с двумя сменными лезвиями и расческой в подарок – 340 руб.

Стрижка в подмосковной сети парикмахерских:

мужская – от 330 руб., укладка феном бесплатно

женская – от 380 руб., укладка феном от 150 руб.

Источники

Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.

Мнения

Пожалуйста, прочтите правила общения и оформления реплик на портале Викиновости

Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.

Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.

Несколько советов по оформлению реплик:

• Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
• Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
• Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
• Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.

Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.

Добавить комментарий