Эксперты высоко оценили «олимпийскую» рекламу Paddy Power
21 сентября 2012 года
Большинство специалистов по маркетингу и интеллектуальной собственности высоко оценили рекламную кампанию ирландской букмекерской конторы Paddy Power, назвав ее наиболее ярким примером паразитического маркетинга. Напомним, что в июле 2012 года Paddy Power разместила несколько баннеров, в которых объявила себя спонсором крупнейших соревнований по легкой атлетике в Лондоне. Однако этими соревнованиями оказались не Олимпийские игры в британской столице, а забеги на дистанции 200 метров с яйцом в ложке, которые прошли в небольшом французском городе Лондон. Перед этим организаторы Игр в Лондоне выделили несколько ключевых фраз, которые в своей рекламе могли использовать исключительно спонсоры Олимпиады, например, «Лондон-2012» или «Лето-2012». Позже они потребовали от Paddy Power убрать баннеры, однако ирландская компания пригрозила организаторам Игр судом, и в итоге рекламные щиты так и остались вне прикосновенности - по словам экспертов, никто не хотел раздувать из этой ситуации скандал уже во время Олимпийских игр.
Однако эта рекламная кампания Paddy Power стала предметом обсуждения во многих средствах массовой информации. Специалисты отмечают, что решение, предложенное ирландской букмекерской конторой, оказалось очень удачным и вполне может включаться в учебники по маркетингу. Некоторые британские СМИ позже стали подробно рассказывать о других рекламных акциях Paddy Power, что, конечно, добавило ирландской компании популярности. Эксперты отметили, что рекламная кампания Paddy Power во время Олимпиады - яркий пример проявления творчества в условиях ограничений со стороны законодательства.
"
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
