MTV Russia будет закрыт, встречаем «Пятницу»

6 декабря 2012 года

Логотип MTV

По сведениям «Ведомостей» российский медиахолдинг «Проф-Медиа» не планирует продлевать пятилетний контракт с Viacom на использование бренда и контента MTV, действие которого истекает в мае 2013 года. В связи с чем MTV Russia будет закрыт, а на его частотах с 1 июня 2013 года планируется запустить развлекательный канал «Пятница».

О закрытых презентациях нового телеканала «Пятница» для рекламодателей «Ведомостям» поведали сотрудники трёх рекламных агентств, присутствовавшие на этих встречах.

MTV Россия начал своё вещание в ночь с 25 на 26 сентября 1998 года, целевая аудитория канала — молодежь в возрасте от 11 до 34 лет.

В 2002 году Борис Зосимов продал свою долю акций американскому владельцу — Viacom. Американские владельцы канала и бренда MTV хотели изменить сетку вещания, открыть десяток новых шоу и убрать из эфира ряд рейтинговых программ российского производства («12 злобных зрителей», «Тихий час», «Бодрое утро», «Правило буравчика», «ПапарацЦi», «Shit-парад» и «V.I.P. Каприз»). После этого с канала начали уходить известные ведущие — Василий Стрельников, Ольга Шелест, Антон Комолов, Яна Чурикова и другие.

В середине 2000-х годов усиление позиций таких развлекательных каналов, как СТС и ТНТ, вынудило MTV Россия изменить сетку вещания канала в сторону уменьшения количества передач, имеющих отношение к музыке — их вытеснили, например, программы «Поцелуй навылет» и «Элементарный секс».

В июне 2007 года 100 % акций телеканалов «MTV Россия» и «VH1 Россия» были выкуплены компанией «Проф-Медиа». Холдинг не раскрывает финансовые показатели по каждому из трёх принадлежащих ему каналов, а только по телевизионному бизнесу в целом. По этим данным, прошлом году выручка «Проф-Медиа» выросла на 5 % до 5,6 млрд рублей, рентабельность по EBITDA составила 14,4 %. Для сравнения: рекламные доходы всех эфирных телеканалов в России, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошлом году выросли на 18 % до 129 млрд руб. По данным источника «Ведомостей», MTV — второй по доходам канал холдинга «Профмедиа» после «ТВ3».

По данным TNS, MTV входит в 20 самых популярных каналов в стране. За последние три года его доля по целевой аудитории (14-34 лет) по данным за январь — ноябрь по России снизилась — с 1,8 % в 2010 года до 1,6 % в 2012 году. Контент канала постепенно поменялся до неузнаваемости — место музыки в эфире заняли развлекательные шоу и передачи, прежде всего собственного производства.

Несколько лет назад «Проф-Медиа» задумалась о прекращении сотрудничества с Viacom. Решение о полном разрыве отношений принял покинувший компанию на прошлой неделе бывший президент «Профмедиа» Рафаэль Акопов в уже в этом сентябре холдинг направил в Viacom уведомление, что не будет продлевать контракт.

Один из сотрудников «Проф-Медиа» пояснил «Ведомостям», что причиной отказа от сотрудничества стали ограниченные возможности развития в рамках существующего формата. Все музыкальные клипы всегда доступны в интернет бесплатно и зрители перестают смотреть их по телевизору.

Дополнительным стимулом к отказу от сотрудничества стало то, что Viacom настаивал на оплате не только использование бренда, но и контента, а российские зрители перестали смотреть западный контент и интересуются оригинальными отечественными проектами.

Хотя, по данным источника «Ведомостей», годовые выплаты Viacom не превышали 1 млн долларов США, «Проф-Медиа» не посчитала дальнейшее сотрудничество выгодным и перспективным.

Про новый канал — «Пятница» известно пока не очень много. Логотип нового канала пока не разработан. Вероятно, произойдёт смена целевой аудитории со зрителей 14-34 лет, на которых ориентируется MTV сейчас, на более взрослую — 14-44 лет. По сообщениям lifenews.ru, руководство «ПрофМедиа» решило на всем MTV оставить лишь штат из 10 человек. Для работников канала это объявление оказалось «как снег на голову». Известные ви-джеи Ирена Понарошку, Александр Анатольевич, Юра Пашков и Марика «и в шутку и всерьёз» сообщили, что уже записались в ряды безработных. Для привлечения зрителей канал приобрёл права на повторный показ проектов «Первого канала» — «Прожекторперисхилтон» и «Большая разница» — как «самых популярных развлекательных проектов на российском ТВ». Интересно, что «ПрофМедиа» рассчитывает, что сможет привлечь внимание зрителей к новому каналу в летний период — традиционного затишья для телевизионщиков.

Источники

• Ксения Болецкая ««Профмедиа» избавляется от музыки и закрывает канал MTV». Ведомости, 6 декабря 2012 года. (архив)
•  «Прощай, MTV. Да здравствует «Пятница»!». Частный Корреспондент, 6 декабря 2012 года. (архив) (Архивная копия от 6 февраля 2013 на Wayback Machine)

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.

Мнения

Пожалуйста, прочтите правила общения и оформления реплик на портале Викиновости

Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.

Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.

Несколько советов по оформлению реплик:

• Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
• Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
• Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
• Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.

Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.

Добавить комментарий

• Отлично! Говна в ящике поубавится! — Эта неподписанная реплика добавлена с IP 92.46.183.214 (о) 14:42, 18 декабря 2012‎
• """"""""""!!!!!!!!Плохо!!!!!!!"""""""". MTV с каждым годом становился всё популярнее. И сравнительно он стал мне больше нравиться! Новые известные ведущие, сериал "Закрытая школа", ток-шоу "Каникулы в Мексике"... ВСЁ мне это нравится! Я считаю что MTV Россия должна остаться! А телеканал "Пятница" -- полное ___фуфло___! — Эта неподписанная реплика добавлена с IP 82.162.180.25 (о) 09:20, 2 мая 2013