The Independent: индустрия средств гигиены для мужчин растет как на дрожжах, но мужчины ее игнорируют
24 декабря 2004 года
Мастерски выщипанные брови высоко поднялись, когда было объявлено, что современные мужчины в Великобритании начали вести себя как женщины в том, что касается ухода за внешностью. В обществе "метросексуалов" мужчины так же спокойно выбирают себе увлажняющий крем и гель для волос в отделе косметики, как и следующий напиток в пабе. Дошло до того, что стоимость мужской индустрии ухода за внешностью составила 1,3 млрд фунтов (около 2,5 млрд долларов) в год -почти столько же тратят на себя женщины, пишет The Independent (Архивная копия от 7 января 2005 на Wayback Machine) (перевод на сайте Inopressa.ru).
Но действительно ли это так? Исследование, проведенное маркетинговой фирмой Mintel, доказывает, что британским мужчинам еще далеко до того, чтобы свыкнуться с идеей личного ухода. Большинство опрошенных сказали, что стараются как можно меньше времени проводить в душе и не любят тратить деньги на что-то, кроме базовых гигиенических средств.
Более половины из 990 опрошенных мужчин сказали, что тратят меньше 15 минут в день на уход за своей внешностью. Четверть из них заскакивают в душ буквально на 10 минут. Треть - никогда не пользуются обычным дезодорантом, а 96% не волнуют волосы на теле.
Только один из пяти проявил интерес к товарам гигиены и улучшению собственной внешности.
Джеймс Маккой, аналитик из компании Mintel, сказал: "Больше десяти лет промышленность предрекала стремительный рост потребления товаров для мужской гигиены, основываясь на предположении, что все больше мужчин заботятся о своей внешности".
"На самом деле за последние пять лет рынок вырос на незначительные 20%, потому что мужчины неохотно принимают расширившийся ассортимент товаров по уходу за собой, которые всегда были прерогативой женщин".
Продажа товаров по уходу за кожей выросла в пять раз по сравнению с 1998 годом, чему немало поспособствовали знаменитости, такие, как Дэвид Бэкхем и Джуд Лоу, и телепередачи, такие, как Queer Eye for the Straight Guy, где геи давали геретосексуальным мужчинам советы о моде и красоте.
Но хотя о "метросексуалах" много говорят (понимая под этим категорию мужчин, живущих в крупных городах, профессионалов, которые много времени и денег тратят на свою внешность), большинство мужчин совершенно игнорируют индустрию красоты.
Менеджер отдела маркетинга фирмы Nivea Джоанна Минц объясняет это тем, что соответствующий рынок только что начал отрабатывать свою рекламную стратегию. "У мужчины более утилитарный подход к гигиеническим товарам, - объясняет она. - Им не нужна техническая информация о том, что именно содержится в продукте и как это отражается на внешности. Им нужно что-то простое, что выполняло бы свои функции: если у них сухая кожа, они используют увлажняющий крем. Все просто".
Фил Хилтон, редактор журнала для мужчин Nuts, согласен: "Одно из основных различий между мужчинами и женщинами в том, что женщины оптимистично надеются выглядеть и пахнуть фантастически. Мужчины думают о том, как минимизировать ущерб, чтобы не выглядеть так, как будто они спали на скамейке в парке, и чтобы человек из отдела по работе с персоналом не сказал им, что они создают проблему в офисе".
Аналитики считают, что эта индустрия будет продолжать развиваться, и рассчитывают на то, что новое поколение изживет в себе стереотип "мачо". Но пока что рано беспокоиться, что мужчины будут ходить в общественную уборную группами, чтобы поправить макияж.
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
