Глеб Кузнецов: «Если кто-то и заслуживает разного рода PR-премий, то это профильное подразделение Минздрава»
10 января 2017 года
Глеб Кузнецов, мнение:
«Все-таки из всех министерств наибольшую PR-компетентность демонстрирует Минздрав. Идеально выстроенные кампании, начинающиеся вовремя с внятной драматургией, подсвечивающие ведомство, но не несущие для него никаких организационных рисков или последствий», - пишет политолог на своей странице в Facebook, комментируя нашумевшие предложения ведомства по борьбе с курением.
«В прошлом году - история со СПИДом. Вялые всхлипы с мест о том, что «противостояние эпидемии СПИДа» - это не когда «образ жизни помещает тебя в группу риска», а когда терапию инфицированные получают не на уровне ниже Южного Судана, а на европейском, оставались незамеченными. Министерство завалило всех плакатиками, наружкой, платным размещением и горячими линиями с рекламой повального тестирования на ВИЧ. Из организационных шагов - наказали какой-то облздрав (по-моему, свердловский) за то, что они - гады - тратили деньги на закупки современных препаратов импортных, а не отечественных четвертьвековой давности.
До этого - блестящая кампания по телемедицине с новостями в стиле «Жителей России будут информировать о необходимости диспансеризации с помощью SMS-рассылок» и «Жители самых отдаленных уголков страны получат консультации московских специалистов с помощью интернета». Эта кампания, как я понимаю, венчает «оптимизацию» здравоохранения и параллельно заканчивает историю разного рода повышений квалификации региональных врачей за госсчет.
Одновременно Скворцова рассказывает о «чудодейственном российском лекарстве от рака» - это, как я понимаю, в контексте скандала с 62-й больницей и - шире - организацией госзакупок в онкологии. Деталей как не было, так и нет. Вроде моноклональное антитело (MAB) в Питере пробуют. Что, наверное, неплохо. Но к организации медпомощи не имеет никакого отношения.
Сегодня - про сигареты. Прелесть в чем идеи про то, что те, кто в 2015-м и позже родились, к ним доступа иметь не будут? В том, что отвечать (или не отвечать - как пойдет) предстоит через почти 20 лет совершенно другому министерству. То есть PR-пряники собирает этот состав чиновников, поражая зрителей размахом замысла, а реальные оргшаги нужно будет осуществлять будущим поколениям. Такая «ампула времени» в стиле пионерского нашего детства.
И таких историй на самом деле было уже много, просто в 2016 году их производство оказалось поставленным на поток. Одну за одним хорошие новости Минздрав штампует, одну за одной кампании и инициативы по окончательному решению проблем со здоровьем населения.
Работа министерства с общественным мнением - это очень красиво и профессионально. В «больной» и потенциально опасной теме берется «боковой» тезис, не имеющий отношения к реальной проблеме, зато «продаваемый» широким слоям населения - и, что немаловажно, в том числе и руководителям. В его раскрутку вваливаются ресурсы как медийные, так и административные. Раскручивают-то не абы что, а «документы», «концепции», «успехи ученых» и так далее.
При этом ни одна проблема не получает обсуждения по существу - ВИЧ, госзакупки, орфанные заболевания, онкология, доступ к медицинской помощи, закрытие медучреждений - все рассматривается «сбоку», с удобной и сконструированной в министерстве площадки.
Пожалуй, если кто-то и заслуживает разного рода PR-премий, то это профильное подразделение Минздрава и неизвестные герои, делающие Скворцову самым активным министром нынешнего кабинета».
[None читать оригинал]
Источники[править]
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии[править]
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.